时尚产业的影响力已经遍及全球，但这未令其满足，开始向虚拟领域伸出触角。诸如The Sim2（虚拟人生）和Second Life这样的网上虚拟社区，成了孕育设计师孵化品牌的革命性平台。
不少全球著名时尚集团开始涉足这一新兴市场，其中就有零售巨头H&M。在热门游戏The Sim2内，玩家的虚拟人物可以穿上H&M的当季新品，而这些产品同时在H&M全球实体店铺热销，使得Sim2的狂热玩家现实中与虚拟世界着装统一成为可能。
玩家还可以在Sim2游戏中开设H&M的虚拟店铺，发挥自己的创造力设计作品，还可通过Yahoo.com或者TheSims.com投票，角逐成为12名最佳设计师，虚拟作品将有机会被制作成衣在H&M现实中的店铺进行销售。 | 
