疯狂的双“11”

　　一个被生生造出来的节日，“2011年11月11日”，人们用“光棍节”来消遣它，商家用“大促销”来装点它。在铺天盖地的广告中，在充满“五折”信息的网页里，在买卖双方聊天头像此起彼伏的闪动中，你迷失了吗？

　　有很多人都疯狂了。11日零点，这个节不过刚开始一小时，淘宝商城(微博)交易额已达4.39亿元，截至12日零点节日结束，淘宝商城支付宝(微博)交易额突破33.6亿元，为去年同日交易额的近4倍，淘宝网(微博)和淘宝商城总支付宝交易额则突破52亿元。

　　人们是多么需要一场狂欢啊。

　　所有的参与者都呈现出某种程度的亢奋，消费者摩拳擦掌，早早把网上账户充好只等下单；商家提前半个月就调试账户，有的甚至提前半年就开始备货，为了接单不眠不休；快递公司在一月前开始扩充人手……只等那一刻，订单信息涌入账户，打印机吱吱作响，支付宝验证码发到用户手机上，嘀嘀声不断。

　　而且，这还不仅仅是某一家网站的狂欢。

　　淘宝商城是将“光棍节”引入营销布局的第一家网站，他们从2009年就开始了尝试，并且在2010年用大量的市场投入将其“大众化”，可以说，“光棍节”从一个小众化的校园网络名词变成一个大众节日，淘宝商城铺天盖地的广告功不可没。

　　在2011年，更多网站加入到“光棍节”的促销大军中，它们包括：京东(微博)商城、当当(微博)网、苏宁易购(微博)、亚马逊(微博)中国、凡客、麦考林、好乐买、乐淘网(微博)、优购网(微博)、麦包包……

　　“节日”加“商业”，按理说这并不是一个新鲜的模式。每年圣诞节，我们不都能在百货商场看到高高耸立的圣诞树吗？那些歌曲、雪花图案和圣诞老人的大胡子，让这个西方舶来品迅速进入人们的生活，也调剂着购物的小氛围。

　　但在互联网的环境里，在Web2.0的时代，“节日”与“商业”的结合来得更加热烈，对于很多志在于此的商家来说，甚至都谈得上壮烈。据说，一位参与此次活动的卖家在键盘上打字太久，手指都出了血。

　　不是吗，这个节日本身就是被“造”出来的，除了广告之外，人们还在微博上传播着它、分享着它。而参与者，那些商家，有大品牌，但也有转做国内市场的外贸厂，有的是长大了的个人网店，所有人都一头扎进了也许一时辨不清的，但毫无疑问绝对汹涌而来的购买欲望里。

　　买家和卖家的数量级都不是线下商场可比的，人们的购物欲被引爆，也给“双11网购节”带来了超高的热度。不知道，在刚刚过去的11月11日，买家、卖家和商城平台，谁是最狂热的一方。

　　但也有观察者开始了反思，主打“低价”口号的“网购节”，能不能展现出“网购”所应有的全部特质，包括贴心服务、快速送货，更重要的，是“正品行货”的品质，这些还有待“双11”之后一一验证，从这个意义上讲，“光棍节”已经过去，但由此产生的交易潮还未结束，考验还在继续。

　　电子商务这个行业已经成为人们生活的一部分，希望它能够走得更远一点，希望“双11网购节”留给我们的，也不仅是个热烈的开场。当然，很多人，买方和卖方，陷入这场狂欢之后，确实都有点难以自拔，对吧？亲！