大师兄火了，连带着山西文物也火了。
　　日前，国产3Ａ游戏《黑神话：悟空》正式发售，在国内外掀起热潮，玩不玩游戏都高度关注。与游戏场景密切相关的是，各省市36个取景地中，山西占据了27个，佛光寺、小西天、应县木塔、云冈石窟纷纷登榜。因为《黑神话：悟空》的超级流量，世人第一次惊喜发现、高度关注到山西文物古建。
　　山西日报社、山西国际传播中心联合省文旅厅第一时间推出“跟着悟空游山西”精美长图，带你抢先感受宝藏山西的无限魅力。本报连续两天连版推出“记者带你游山西——打卡悟空取景地”。承接流量、借势宣传，文旅部门、媒体平台不遗余力。
　　因为发现山西，才知道这里的国家级文保数量居全国第一，曾经流布甚广的“地上文物看山西”再次叫响华夏，省内多个景点游客陡然激增。文物，因其历史和专业，本是小众爱好。从俞敏洪、董宇辉来山西，再到此次《黑神话：悟空》游戏，带动山西大热，可以说世界再一次发现了文物三晋。
　　那么，发现之后呢？各类游山西便热闹起来。山西文旅、山西文物进入了呈现阶段，古物宝贝呈现得如何，游客体验得如何，山西服务得如何，这才是对我们最大的考验。
　　文物，因其特殊性，多年来一直存在着纠结问题，一方面是国宝，需要保护文物，一方面要发展旅游经济，需要进行文化资源挖掘利用。在有效的保护中，进行合理的开发和创新性的挖掘，是一件需要注入资金和智慧的事情。从文物“需要看”到形成景区“可以看”，有一个开发发展的过程。让更多的文物“活”起来，把更多的文物展示出来呈现好，都需要政策、资金、人力的合力，都需要各方持续加码。山西的文物一如山西的煤炭，很多时候还处在“论资源”“看资源”的阶段，初级产品居多，延伸产品甚少。不断开发新的文旅项目、产品，为旧物赋上新能，丰富游客的体验感，让游客多看一眼，多留一晚，至关重要。
　　旅游，做的是陌生人的经济。看了、听了、体验了，让陌生人说好极为不易。说到底，就是要把陌生人服务好，让陌生人有满意的体验。所以，做好文旅景区的配套服务，又是关键一环。交通更便捷一些，游客更方便一些，品质更高一些，管理和服务做得更精细一些，真正做到以游客为中心。今年5月，浙江发布《浙江省推动文化和旅游领域设备更新行动方案》，提出，文化旅游设备更新累计投资30亿元，推动浙江文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，推动文旅深度融合提质增效。更新文旅设备，落脚点正是加码配套服务。此举，值得山西文旅学习，也是山西应该着力“补强”的地方。
　　一切流量都如过眼云烟，转瞬即逝。借用流量，而非依赖流量，才是人间清醒。练好内功，做好品牌，才是正途王道。三晋文物，是历史偏爱留给山西的“传家宝”“好资源”，守正创新把“好资源”开发好呈现好，做出文旅好品牌，这是我们努力的目标和方向。
　　跨过“资源”，走向“品牌”，山西是时候加油发力了。