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浅议资讯爆炸时代传媒责任与受众选择
王耀凤
发布日期:2017-12-07 10:48
来源:阳泉日报
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  进入新世纪以来,传媒的发展出现了转变。以互联网为标志的新媒体,不仅越来越多地占据了人们的时间和关注度,更是将传播方式彻底改变。传播对意识构成有着巨大的作用,这已是一个不争的事实,所以作为传播的媒体要有责任心和道德感就尤为重要,而受众在资讯爆炸时代面对纷繁的信息也需要理性选择和对待。

  互联网时代下的媒体,各类新闻及节目不但能满足观众的好奇心,而且视频提供的关于现实社会的某一场景、人物与环境的关系等,均成为观众把握和判断自己与外部世界关系的尺度。观众首先通过画面获得有关事件的各种信息和图像符号,然后仿照这些携带着各种价值内涵的符号,在意识中构成关于现实生活的“真实图景”,并用于支配自己的行为。

  问题是,每一幅观众意识中的关于现实世界的真实图景,是并不真实的、被一定叙事立场和价值观念整合过的有关现实的“幻象”。原因有三个方面:图像符号对事件既敞开又遮避的本质造成了真相在符号世界中的延宕;被特定视角聚焦后的一系列图像,已经被某种立场或情感筛选过;电视呈现的图像是经过剪辑合成或蒙太奇重构后的一系列有关事件的信息。现实世界的真相就丢失在这三重遮蔽中。观众的“现实世界”,就是在这种不同取舍、合成、更改之后的图像符号中诞生的。屏幕前的观众并未意识到这些,他们沉浸在图像符号所提供的喜怒哀乐之中,然后在此基础上绘制出他们所认知的“现实”,构成他们所了解的“世界图景”,并据此产生出有关社会现实、政治、经济、文化等立场观点,且用于指导自己的行为和参与社会实践。因此可以说,这些操纵影视图像的意识因素直接影响观众的意识构成,而操纵影视图像意识的就是传媒。所以传媒围绕道德和责任感运行就显得尤为重要。媒体和媒体人必须恪守严肃、负责、认真、敬业精神,否则,你构筑的世界就会误导受众。

  在我看来,传媒的责任有两方面非常重要。一个是做什么,一个是怎么样才能做好。做不好,效果平平甚至没有效果,那么就承担不起责任。前面我们所说的围绕道德和责任感运行说的是传达什么样的内容给受众。那么选择什么样的传播方式让受众更容易接受就是传媒的业务素质问题。这种能力的核心是讲好故事。因为这是一个移动互联的时代,人人一个屏幕,传播的主动权已全面向受众倾斜,传播者更多地处于被选择的处境,这就要求你只能增加自己的吸引力与公信力,让别人自愿选择看你的东西。主动权已经不在你的手上,受众想看八卦还是新闻是由自己决定,不明白这一点,你就没有生存空间。而如果没有生存空间,应当承担的责任又从何实现。

  那怎么样才能讲好故事呢?首先就是要站在受众的角度去思考而不是站在自己的角度。比如我们平时做电视常强调的要“说人话”,要说老百姓听得懂的话,这是一个。另一个就是时代在变,我们讲故事的方式也要变。过去没有互联网,传媒平台也就那么几个,频道就那么几个,节目也就那么几类,传播方式是传媒做什么老百姓就得看什么。现在不行,受众人人一个屏幕在手,他们会随时随地选择自己想看的内容,并能随时决定去留,中途进入看不出眉目立刻就换台了。所以你讲的故事要让任何时候进来的受众都可能被抓住。现在的人们生活节奏加快,对故事的心态和审美不一样了,同样是半小时,过去可以慢条斯理讲一个长故事,现在却可能要把长故事分解成好几个完整的短故事,再组合在一起。比如《舌尖上的中国》,你任何时候打开电视都能跟着故事走。受众的需求发生了变化,讲故事的人必须适应这种变化。讲好故事,你就能赢得生存空间,才能担好责任。

  对于现代人来说,封闭的没有外界信息的日常生活是难以忍受的。我们现在几乎人手一部手机,早上睁开眼睛第一件事看手机,晚上睡前最后一件事也是看手机,有事没事看看手机已经成为很多人的生活习惯,在你无聊不知道想干什么的时候,各种碎片化信息就占据了你无聊思考或发呆的时间。而这些时间里你都在接受传播。

  身处这样一个快速变革的传媒时代,不仅传媒需要处理自己与受众的关系,来谋得生存发展的空间。受众也应该思考如何处理自己与传媒之间的关系。因为在这样一个资讯爆炸的时代,正如美和丑、善与恶、正与邪永远如影随形一样,资讯的世界里也难免鱼龙混杂,良莠不齐。

  比如,我们无法对一些现象视而不见。互联网上,娱乐新闻总是占据着版面的显著位置,大量充斥公众的视野;网络谣言也趁虚而入,制造混乱。电视剧这种影响最大的文艺形态,拥有着“入人也速,化人也速”的巨大能量。每年上万部电视剧和几百部电影的产量(这还不包括有一些网络剧、网络电影产量的数字)走进亿万家庭和亿万观众。但是这些剧目中有多少是粗制滥造,有多少真正算得上精品?又有多少内容空洞,存在媚权、媚钱、媚俗的问题,甚至有的出现反智倾向。在一些剧目中,有知识有追求、严肃思考人生意义的人物连连受挫,命运多舛;傻白甜或游戏人间、玩世不恭的人物却一帆风顺,春风得意。

  在面对这些纷繁复杂的信息时,我们是选择照单全收,还是甄别对待;是随着编导的思路跟着他的价值观走,还是保留我们自己的思考?如何处理自己与传媒之间的关系,如何拥有独立思考和见解,变得越来越重要。

  互联网时代下的传媒,尤其是新媒体借助其娱乐性、日常性、世俗性、大众性等特性,在似有似无、看似合理又合法的相互沟通和文化思想交互作用的情况下,实现着价值观念的整合、思想信仰的移植和生活方式的嫁接。互联网时代下的媒体作为现代社会信息环境、文化环境的主要缔造者之一,拥有最广泛的受众,在极短的时间内传遍全社会,加之目击感、现场感、真实感、即时性、冲击力,因此,从传播效果来说,不失为一种最有效的“软力量”。我们不能也无法彻底隔绝各种信息,但也不能沉浸于此。我们不仅要选择接受什么样的资讯,还要选择用什么样的态度对待它。

  所以,在这样一个资讯爆炸的时代里,传媒一定要围绕着道德和责任运行,公众也需要理性选择,不要盲目接受某些信息或任意纵容某些情感,这样我们的社会才会更理性、美好。

  (作者单位:平定广电音视制作中心)

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